Nouveau rapport de Africa No Filter et AKAS : une autre « ruée vers l’Afrique » des puissances étrangères

Un nouveau rapport sur les récits d’affaires en Afrique montre qu’une autre « ruée vers l’Afrique » par des puissances étrangères est en cours dans les médias internationaux.

Le rapport narratif sur les affaires en Afrique est le dernier projet de recherche de l’organisation de changement narratif Africa No Filter et fait partie de leur travail pour comprendre et modifier les récits préjudiciables et stéréotypés sur l’Afrique.

 

Il y a une autre ruée vers l’Afrique selon les médias internationaux, mais cette fois, il s’agit de savoir qui peut le mieux profiter des opportunités commerciales du continent. Et la charge est menée par des puissances étrangères, avec 70% de la couverture des affaires en Afrique faisant référence à la Chine, aux États-Unis, à la Russie, à la France et au Royaume-Uni, selon le nouveau rapport ( The Business in Africa Narrative Report, )rapport narratif The Business in Africa, par Africa No Filter et AKAS.

 

Le rapport montre que les mots-clés, les histoires, les cadres et les récits associés aux affaires sur le continent sont dangereusement déformés. On insiste trop sur le rôle des gouvernements, des puissances étrangères et des grands États africains, parallèlement à une sous-appréciation du rôle des jeunes, des femmes, des entrepreneurs, des entreprises créatives, des petits États africains prospères et du potentiel futur de l’Afrique.

 

Moky Makura, directeur exécutif d’Africa No Filter, a déclaré : « Nous voulions comprendre pourquoi l’Afrique est considérée comme une destination commerciale à haut risque et pourquoi le coût de l’argent est élevé. Le rapport nous explique pourquoi. Cela montre que les opportunités commerciales sur le continent sont à la fois sous-représentées et mal représentées, et maintenant que nous le savons, nous pouvons travailler à éduquer les médias et à changer le discours autour des affaires en Afrique.

 

Richard Addy, auteur du rapport et co-fondateur du cabinet de conseil en stratégie d’audience internationale primé, AKAS, a ajouté : « Ce rapport révolutionnaire propose une analyse détaillée des données sur le récit autour des affaires en Afrique. Cette recherche rigoureuse est importante car les récits, les cadres et les histoires sont les lentilles à travers lesquelles nous percevons et expérimentons l’Afrique. Ils informent les croyances, les comportements et finalement dictent la politique.

En plus de la domination des puissances étrangères dans les histoires d’affaires présentées dans les médias internationaux, le rapport a mis en évidence un certain nombre d’autres cadres clés dominant les distorsions dangereuses jouées dans les histoires et la sous-représentation des entreprises à travers le continent, notamment :

Une couverture plus négative : Les médias internationaux sont plus susceptibles d’avoir un ton négatif. Les médias africains sont deux fois plus susceptibles de faire référence à la corruption dans leur couverture des affaires en Afrique par rapport aux médias internationaux, la corruption figurant dans 10 % des reportages des médias africains.

L’Afrique, c’est le Nigeria et l’Afrique du Sud : près de 50 % des articles dans les médias mondiaux font référence à l’Afrique du Sud ou au Nigeria, évinçant des stars du monde des affaires comme Maurice, la Namibie et les Seychelles. Maurice est le pays africain le mieux classé dans l’indice de compétitivité mondiale du Forum économique mondial.

Faire taire la créativité, amplifier la technologie : Nollywood est la deuxième plus grande industrie cinématographique au monde, et des genres musicaux comme AfroBeats et AmaPiano influencent la culture pop à l’échelle mondiale, mais les entreprises créatives n’ont été présentées que dans 1 % de tous les articles d’actualités économiques dans les médias africains et mondiaux. De plus, alors que 22 % de la population africaine en âge de travailler a lancé de nouvelles entreprises entre 2011 et 2016, le taux le plus élevé de toutes les régions du monde, les start-ups africaines ont reçu une couverture réduite.

Les jeunes et les femmes sont sous-représentés : les pays africains occupent les trois premières places de l’indice Mastercard pour la plus forte concentration de femmes propriétaires d’entreprise dans le monde, mais les informations commerciales et les analyses sur les questions d’égalité des sexes ont diminué. L’Afrique a également la population la plus jeune au monde. Cependant, les jeunes et les femmes sont sous-représentés dans les histoires d’affaires. En fait, la couverture médiatique en ligne des jeunes a diminué entre 2017 et 2021. De plus, les histoires sur la jeunesse africaine dans le monde sont souvent encadrées par des stéréotypes négatifs, évoquant des images d’inactivité, de violence et de crime.

Le gouvernement, les politiques et les réglementations dominent : 54 % des nouvelles commerciales en 2021 ont été encadrées par l’action et les politiques gouvernementales. De plus, les médias africains se concentraient davantage sur les thèmes liés au gouvernement que sur ceux liés à l’entrepreneuriat. Pourtant, les pays africains représentent six des 10 premiers pays dont les populations étaient les plus susceptibles de rechercher le sujet de l’entrepreneuriat en 2021.

Zone de libre-échange et investissement manquants : la zone de libre-échange continentale africaine est la plus grande zone de libre-échange au monde par le nombre de pays participants, mais elle représente moins de 1 % des nouvelles et des analyses commerciales, tandis que les mentions d’investissement direct étranger sont tombées de 3,2 % en 2017 à une couverture encore plus faible de 1,9 % en 2021.

 

Le rapport arrive à un moment crucial pour le continent alors qu’il se remet de l’impact économique du COVID-19. Les experts prédisent que l’Afrique a besoin d’environ 175 milliards de dollars par an pendant 20 ans pour mettre fin à l’extrême pauvreté, et les entreprises joueront un rôle essentiel.

Des chercheurs universitaires ont montré une corrélation entre les représentations médiatiques et les niveaux d’investissement. Une étude du marché boursier aux États-Unis a montré que la visibilité dans les médias entraînait plus d’investissements que de sous-investissements et influençait le comportement commercial des investisseurs. En d’autres termes, comment les médias couvrent les affaires

Momar Diack SECK
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